5-7 参考デザインを並べる｜通販LP制作でデザインの方向性を決める方法
通販LP（ランディングページ）を制作するとき、多くの初心者の方が「何から手をつけていいかわからない」「どんなデザインが効果的か感覚でわからない」とお悩みです。特に、配色やボタンの配置、写真の使い方など、細かいデザイン要素に迷う場面が多いでしょう。
実は、いきなり自分の感覚だけで作り始めると、思っていたのと違う仕上がりになりがちです。あるいは、他社のLPを参考にするとき「似すぎていてオリジナル性がなくなってしまうのでは？」と心配になる方もいます。
そこで今回は、参考デザインを5〜7個並べて比較する方法を通じて、通販LPのデザイン方向性を明確に決める手順をご紹介します。参考を「真似る」のではなく、「学ぶ」ことで、効果的かつ独自性のあるLP制作が可能になります。
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参考デザインを並べる理由——感覚ではなく「視覚的比較」で方向性を決める
通販LPの成功には、単なる「かっこよさ」ではなく、「ユーザーの行動を促す設計」が求められます。そのためには、単なる感覚ではなく、客観的な比較に基づいた判断が不可欠です。
たとえば、A社のLPでは「赤系の配色＋太字の見出し」で緊急性を強調しているのに対し、B社では「青系＋細字の見出し」で信頼感を演出しています。このように、同じ目的（商品購入）でも、デザインの選択によって伝わる印象が大きく変わります。
参考デザインを5〜7個集めて並べることで、業界やターゲット層ごとの「デザインの傾向」が一目でわかります。たとえば、コスメ通販は明るいパステルカラーと自然な写真が多く、ガジェット系は黒・白・グレーのミニマル構成が多い傾向があります。
この比較作業は、制作の最初の「地固め」にあたる重要なステップです。
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具体的な参考デザイン集めの手順——観察ポイントを意識して並べる
参考デザインを並べるには、以下の手順をおすすめします。
1. 目的を明確にする
→たとえば「20代女性向けのスキンケア商品」など、ターゲットと商品を具体的に定義します。
2. 参考LPを5〜7個集める
→Google検索で「〇〇 通販 LP デザイン」や「EC LP ベストプラクティス」で検索。また、A/Bテスト結果が公開されている事例も参考になります。
3. 観察項目を決めて並べる
→以下の5つの視点で比較すると、構成の考え方が見えてきます。
- 配色：全体のトーン（明るさ・彩度）と、コントラストの使い方
- 見出し：文字の大きさ・太さ・配置（左寄せ？中央？）
- ボタン：色・形・サイズ・コピーの言葉（例：「今すぐ購入」vs「詳しく見る」）
- 余白：情報の密度（詰めているか、余白を効かせているか）
- 写真：モデル写真？商品単体？写真の明るさ・構図
例として、あるダイエットサプリのLPを比較した場合、成功事例では「前後比較写真＋赤いボタン」で行動を促すデザインが多く見られました。一方、失敗傾向のあるLPでは、写真が少なすぎて「効果がイメージしにくい」というフィードバックが多かったとの報告があります。
このように、「なぜこのデザインが効果的か」を観察することで、自分への応用が可能になります。
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見せ方の考え方に注目——真似ではなく「学び」にするために
参考デザインを活用する際、よくある誤解が「デザインをそのままコピーすること」です。しかし、他社のLPを丸写しすると、ユーザー体験の整合性が損なわれ、信頼感が損なわれる可能性があります。
大切なのは、「なぜその構成にしたのか」のロジックを学ぶことです。たとえば、あるLPで「見出し→問題提起→解決策→証拠（実績・レビュー）→ボタン」という流れになっている場合、これは「AIDAモデル」（Attention Interest Desire Action）に基づいた構成です。
この構成を自分の商品に応用するとき、見出しは自社の商品特徴に合わせて書き換え、ボタンの色はブランドカラーと調整しながら選定します。つまり、レイアウトの「骨組み」を借りて、中身を自社仕様にカスタマイズするイメージです。
また、参考デザインで「余白が多め」「フォントが2種類だけ」といったルールも、無意識に効果を発揮しています。余白を確保することで読みやすさが向上し、フォントの種類を減らすことで統一感が生まれます。こうした「設計のルール」を意識して参考にすることで、独自性と効果性を両立できます。
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通販LP制作でよくある失敗例とその対策
参考デザインの取り入れ方を誤ると、以下のような失敗につながることがあります。
- 情報が多すぎて読み手が疲れる
→対策：参考LPで「情報が詰まりすぎていないか」を比較。1画面に1つのメッセージに絞る意識を持ちましょう。
- ボタンが目立たない／配置が不自然
→対策：成功事例のボタン配置をスクリーンショットで保存し、比較検討。特に「ファーストビュー」のボタン位置は重要です。
- 写真のクオリティや統一感がない
→対策：参考LPの写真スタイル（明るさ・構図・被写体）をノートにまとめておき、自社の素材と照らし合わせます。
特に注意したいのは「参考にしたLPが自分たちの商品と合わない業界だった場合」です。たとえば、高額商品向けのLPの重厚感を、安価な消耗品に適用すると、逆に信頼を失う可能性があります。業界や価格帯に合った「デザインの文脈」を選びましょう。
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今日からできる行動——5-7個の参考デザインで「自分のLP設計図」を作る
最後に、今日からすぐに実践できる3つの行動をご紹介します。
1. Googleで「○○ 通販 LP 参考」で検索し、5〜7個のLPを保存
→保存する際、各LPの「業界・ターゲット層・商品価格帯」をメモしておきましょう。
2. 観察表を作成して並べる
→ExcelやGoogleスプレッドシートで「配色」「見出し」「ボタン」「余白」「写真」の5列を作り、各LPを評価。色コードやコピーの例も記録します。
3. 「自分のLPに取り入れる3点」を決める
→たとえば「見出しの太さを参考LP②に合わせる」「ボタンの色は参考LP⑤の#FF5A5Fをベースに調整」など、具体的に選定します。
この工程を行うことで、制作中の迷いが大幅に減り、チームでの意思統一もスムーズになります。デザインは「感覚」ではなく「設計」であり、その設計の土台を整えるのが「参考デザインの並べ方」です。
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まとめ——参考デザインで「自分のLPの設計図」を描く
通販LPの制作は、デザインの感覚に頼るのではなく、比較と分析に基づく意思決定が成功の鍵です。参考デザインを5〜7個集めて並べ、配色・見出し・ボタン・余白・写真の使い方を観察することで、自分たちのLPに必要な「構成のロジック」が見えてきます。
参考デザインは「真似る」のではなく、「学ぶ」ために存在します。その設計思想を自分の商品に合わせてカスタマイズすることで、独自性と効果性を両立したLPが生まれます。
今日のアクション：
→Googleで「○○ 通販 LP 参考」を検索し、5〜7個のLPを保存。
→観察表を作成して、5つの視点（配色・見出し・ボタン・余白・写真）で比較してみましょう。
→その中から「自分のLPに取り入れたい3つのポイント」を明確に決めてください。
この一歩が、自信を持って制作を進めるための第一歩になります。
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